5. 约翰迪尔更新品牌内容以适应数字时代

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尽管内容营销通常被认为是最近才出现的一种现象，它是为了应对搜索引擎的兴起和不断变化的客户旅程，但实际上，它的根源可以追溯到数字时代之前。有人甚至认为，本杰明·富兰克林的《穷理查年鉴》是内容营销的第一个例子，因为这位开国元勋主要利用该出版物来推广他的印刷业务。

一路走来，我们经历了无数重大里程碑，最终走到今天，其中最重要的莫过于约翰迪尔的杂志《The Furrow》。自 1895 年以来，《The Furrow》一直是农业新闻、见解和建议的来源，拥有大批忠实读者。1912 年，该杂志人气达到顶峰，订阅《The Furrow》的人数超过 400 万。


虽然印刷版仍然非常受读者欢迎，但约翰迪尔已更新了该出版物，以吸引数字 荷兰赌博数据 原生消费者。《The Furrow》的在线版本一如既往地内容丰富、引人入胜，介绍了机器人、垂直农业和物联网等前沿农业创新的故事。该品牌有效地将数千年历史的农业实践带入了数字时代——而且它无需在内容质量上丝毫吝啬。

总结
旧事重提，焕发新生。从《The Furrow》多年来的持续成功中，我们可以总结出一些经验。首先，如果没有高质量的内容，这本杂志不可能存活这么久。约翰迪尔的刊物巧妙地平衡了信息性和教育性内容，为农民提供如何管理家族企业的指导，同时还通过品牌材料展示约翰迪尔在这一领域的权威。一个多世纪以来，读者不断回访，因为他们发现这本刊物很有价值。通过这种方式，该公司已成为其领域值得信赖的思想领袖——最重要的行业发展信息来源和经过彻底测试的农业最佳实践的提供者。

您的内容必须有实质性，并为读者提供其他地方找不到的见解、建议和观点。内容必须有意义，否则就只是噪音。

约翰迪尔 (John Deere) 有效地将几千年来的农业实践带入了数字时代，并且无需在内容质量上有所降低。

这里的第二个教训是始终寻找机会更新您的内容，以反映最新趋势、新闻和目标受众人口统计的变化。约翰迪尔本可以继续大量推出《The Furrow》的纸质版，专门提供农业技巧和机械评论，并取得相对成功，但他们选择结合高科技和数字发展来完善高质量的内容。你永远不想陷入自满，一遍又一遍地重复同样的旧内容。继续寻找方法，为你的受众提供他们无法从你的领域其他公司找到的见解。