khusbo484 發表於 2024-1-18 15:55:52

如何才能做到这一点? I. 定义您的评估和影响 KPI 并配置...



一步骤是危机发生前应采用的良好做法的一部分。 社交媒体危机管理工具包 危机管理工具指南 1. 定义社交媒体危机 KPIS 定义您的关键指标(例如消息量、影响者和媒体权重),并与危机工作组的所有成员共享您的仪表板和/或报告。 这些指标应该允许您评估网络和社交网络上危机的严重程度,以避免反应过度,或者相反,不及时、适当地做出反应。 电子邮件警报屏幕截图 - 博客文章危机管理通过阈值和关键字在 YouTube 上设置警报(在Digimind Social中) 2. 管理信息流和警报阈值 如果您足够幸运拥有社交监控/监听工具,请准备好警报阈值:为了不对社交网络上出现或放大的危机感到惊讶,请按关键字(针对主题和敏感术语)和/或音量阈值来控制会话异常增加。 示例:跟踪与感受相关的词语(“令人震惊”、“羞耻”)、商业术语(“细菌”、“产品退货”)或敏感术语(与种族主义、反女权主义相关......)。 定义多个警报接收者,以改变分析接收者的频率和个人资料,以促进多元化的观点。

社交媒体上的危机管理指标示例(Digimind Social)社交网络上的危机管理指标示例(在Digimind Social中) 3. 危机关键绩效指标和需要考虑的主要风险 危机管理中最常用的社交媒体指标是什么? 提及量(提及是一篇文章、一条推文、一篇帖子、论坛中的回复) 互动量(点赞、转发、分享、评论) 发行人数量(谈论您的主题的人数) 覆盖范围(阅读声明的唯一个人总数) 先前指标按天、小时或分钟的演变(增加、减少)。 消极和积极语气的音量(与某个主题相关的感觉),但只有根据最   工作职能邮件数据库 可能的标准(主题、品牌、人)以高频率测量其演变才有意义。 社交网络中危机管理的基本 KPI 危机管理的基本社交媒体 KPI 4. 定性思考以分析和理解您的 KPI。 与所有 KPI 一样,无论是致力于危机管理、社交媒体还是营销,都必须注入一定量的定性分析! 因此,还要考虑准备定性分析的手段(工具、人力资源):知道 300 条评论提到了您的品牌并且它们是负面的,这很好。但有必要了解这些情绪的本质:它们是对非常精确的事实的理性批评,还是更难以控制的更情绪化、更广泛的愤慨? 更一般地说,在构思危机监控 KPI 时,要跳出“框框”思考:超越经典 KPI 和选择规则的理想情况是想象简单的 KPI 或指标(即不附带目标),定量或定性,稍微更“原创”,拥有最完整的分析范围。

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示例:为了分析影响,我们可以超越提及次数的经典 KPI,因此除了负面提及次数之外,还应考虑引发危机的“幽默”消息、迷因和偏差的数量。品牌或组织。 发行人概况 发行人和纳税人的概况是一个非常重要的分析标准。潜在危机的性质、严重性和蔓延速度确实可能相关: 发件人的影响力得分(取决于发件人是否是“lambda 网民”、微观影响者、宏观影响者、名人、媒体记者、调查机构) 贡献者的类型:在结构化社区或中继团体中组织的孤立的“巨魔”或“活动家”(例如素食主义者、女权主义者、政治支持者等)。 二. 用于危机和风险管理的社交媒体 KPI 跟踪工具 此社交媒体KPI 跟踪模板是一个电子表格,旨在帮助您轻松计算 KPI 的演变。此用于危机管理的社交媒体 KPI 跟踪电子表格是一个预先填写的文档,可方便计算 KPI 的演变。包括危机之前、期间和之后的重要社交媒体 KPI 列表。 Suivi des bons KPI 社交媒体模型 该工具是社交媒体危机管理工具包的一部分,该工具包还包括: 指南(电子书)包含:分步危机管理策略、最佳实践、公司案例、关键传播因素...... 利益相关者管理工具,用于映射所有潜在利益相关者并根据相关风险对其进行加权。



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